“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”

　　今年社交平台上最火的带货女王是谁?范冰冰?杨幂?Angelababy? 不，是猪猪女孩小猪佩奇。

　　掌声送给社会人!随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。

　　淘宝上的小猪佩奇玩具手表

　　社交和短视频平台引爆

　　成年观众对小猪佩奇的爱，比孩子们慢了不止半拍。去年 9 月，《小猪佩奇》第五季上线了。从微薄和百度搜索指数来看，不少成年人是在去年的十一假期被小孩子们安利了，开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。

　　微薄上的营销号和大 V 们也没有放过小猪佩奇。不知道是版权方有意网络品牌营销还是佩奇的感染力太强，去年下半年，微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。

　　去年 7 月，大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题，算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始;到 10 月第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年，“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。

　　第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的剧情、出其不意的笑点成为经典，迄今为止衍生出无数个方言配音版本，在全国各地的微信群展开了一轮又一轮的病毒式传播。

　　北快手南抖音，说起佩奇一家亲。身上没有佩奇纹身就不配是社会人，之后就抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今，抖音上 # 小猪佩奇 # 话题挑战下的视频已经超过10万个，每条视频里，都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。

　　IP 的营销和授权变现

　　小猪佩奇大火的背后，动漫授权公司 Entertainment One Group(eOne)功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司，《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。

　　作为英国公司的 eOne 也没放过中国市场，他们在香港设立了办公室，在上海开设了公关公司，还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。

　　合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到，金比尔和 eOne 合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

　　2016 年 10 月，eOne 就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到 2017 年，eOne 还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品，让正版衍生品在超市货架销售。

　　《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后，eOne 做的则是迅速签约大牌合作。不久之前，旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。

　　从 eOne 官方公布的数据看，《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项，包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

　　简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：

　　1、动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础;

　　2、之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;

　　3、最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆;

　　4、火起来之后迅速进行合作授权变现。

　　这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来，还能说猪姐不社会?

　　其实简单，现在的年轻人越来越追逐流行，任何一个品牌可能通过一次活动、传播就可以得到“爆发式走红”，而这正是传统营销所无法匹敌的，比如：人人都买江小白兑雪碧、看完前任芒果断货、无印良品香水卖断货、奶茶大排队等等...

　　回顾这些现象，规律惊人的相似：品牌或者产品先做一定的露出，打好基础。之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意，最后靠着短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆，火起来之后迅速进行招商、营销变现。

        越来越多的企业、单位开始重视短视频平台，追溯可以发现，很多火起来的东西，都是通过抖音或者其他的新媒体平台火起来的，现在主打的人人都可拍摄传播的小视频，更像是“个体话语”，个人化的讲述方式，有一种独特的真实性和感染力，更容易火起来。

　　短视频固然有快餐文化的一部分，但是当你的消费者要的是另外的东西的时候，你还拿着原来的东西，就不要怪消费者正在抛弃你。

　　规律永远叫不醒一个装睡的人，也叫不醒一个装睡的企业，但历史会给他们教训。