奢侈品数字化网络品牌营销最溜的大牌是Gucci-全能广告网络营销公司

奢侈品数字化网络品牌营销最溜的大牌是Gucci

2016-12-05 16:06| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

　　如今的Gucci古驰既前卫又经典，无论是爆款的酒神包，还是优雅复古的皮鞋，或是朋克风的夹克，任何人走进Gucci的旗舰店你总能挑到属于自己的单品。没错，Gucci已经成为了最受瞩目的奢侈品之一，爱不释手的新设计，好评如潮的秀场，耳目一新的营销活动，或是振奋人心的财务数据，这些都使得品牌重新冉冉升起，在奢侈品行业低谷期闪闪发光。而品牌成功的背后，还有个在互联网时代尤为重要的成功因素——数字化网络品牌营销。

　　在最新的数字研究机构L2公布的2016年奢侈品牌在数字化营销的榜单上，古驰Gucci卜得头筹，打败了连续几年名列第一的巴宝莉Burberry。这份在业内颇受重视的榜单以品牌在社交媒体的活跃度、电商的表现，搜索量等纬度为标准，共有近百个奢侈品牌参与了评选。

　　现任的Gucci执行总裁Marco Bizzarri于2015年初解手了正处于品牌低迷期的Gucci，自从2015年下半年起，品牌势如破竹，在与创作总监的Alessandro Michele的强强联合下，使品牌取得连续性增长，在母公司开云集团刚刚公布的2016第三季度的报表中，Gucci同比去年同期增长17%，为集团贡献了60%的营业利润。

　　此外，品牌为迎合年轻人喜好频频与青年偶像进行合作，比如李宇春，杨幂，娜扎等，纷纷引起社交圈关注。

　　另一方面，也不能否认Gucci非常会制造适合网络品牌传播的故事，比方说把6月度假系列发布会的照片集结成册、Alessadro Michele做了本杂志、和涂鸦艺术家Trouble Andrew合作Gucci Ghost系列。这些更为接近大众文化的做法和Marc Jacobs时期的Louis Vuitton很像，但事实证明时隔20年，这些招数还是那么好用。

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