在全民娱乐时代，流量当道，话题为王。好的营销案例可以在传播过程中二次发酵，让消费者成为自传播中关键的一环，带来意想不到的营销效果。面对2018开年的营销黄金季度，各个品牌更是脑洞大开，为我们呈现精彩的娱乐营销大餐。下面通过几个成功的明星娱乐营销案例，解析品牌是如何实现网络品牌营销效果最大化的。

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　　TCL&马天宇

　　TCL没有录制走心催泪的微电影，却和全球品牌代言人马天宇在打造了一场现象级的粉丝营销。以马天宇线下广告投放为原点，覆盖粉丝回家过程中的生活场景，线下反哺线上，发起#新年遇见马天宇#话题，创意内容引起粉丝的热情和积极性。粉丝们走遍大街小巷寻找马天宇&TCL广告牌，亲自录制短视频上传网络隔空表白，还有粉丝围堵TCL线下门店和马天宇的人形立牌创意合影，拍完还要抱走人形立牌的阵势，让这波营销在粉丝的高度参与中二次发酵，成功且巧妙地激发了明星粉丝对品牌的捆绑好感，完美实现粉丝转化。

　　TCL的粉丝营销采用创意娱乐化内容，直击粉丝内心，虽然与网易专列类似，但脑洞大开运用反向营销，背后的逻辑不容小觑。品牌需求与明星影响力完美契合，是选择代言人的关键;对代言人的多维度解读，充分激发粉丝热情，是品牌实现明星代言人营销价值最大化的利器。

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　　iphoneX & 陈可辛

　　2月第一天，苹果携手陈可辛导演为大家带来一场轰动朋友圈的营销案例。虽然相比流量明星而言，陈可辛导演则是自带影响力。苹果选择“春运”这个牵动中国人心弦的事件为切入点，拍摄了一段感人肺腑的故事，小男孩和列车员的妈妈的那个拥抱更是戳中不少人的泪点。但就故事本身而言，“3分钟”的时间冲突和“99乘法表”的设置，都赚足看客的眼泪。

　　苹果和陈可辛导演的这次营销合作，无疑是两种影响力的碰撞带来的传播效应更是出奇的好，陈可辛导演和苹果品牌调性的契合，使得这场营销大获成功。

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　　德芙&关晓彤

　　德芙请来当红小花旦关晓彤担任最年轻的“德芙女孩”演绎“年年得福”，将家庭和春节的羁绊用一个“福”字串联起来。故事中的关晓彤为证明自己可以是一个好演员，与母亲冲突离家奔波。与关晓彤的小花旦身份呼应的同时，又让人看到无数个不顾父母反对而固执己见的“我们”。这样巧妙贴合的代入，一度让#关晓彤#、#德芙女孩#登上微博热搜。

　　德芙女孩从郭采洁、邓紫棋、汤唯、杨颖到关晓彤的选择，每一个都是当红热点自带流量。而这次德芙宣传片与关晓彤在微博上展现的“家人温暖”调性也可以看出明星营销对品牌认知调性的价值。

　　在新媒体快速发展的环境下，“粉丝经济”成为一种全新的创新营销模式，许多品牌都在争先恐后试图利用明星营销推动其社会效益和经济效益，在以上的营销案例中，真正将“粉丝力”发挥到最大化的关键在于整合明星、创意内容和多元渠道，借助明星影响力为粉丝营造双向沟通的优质平台，不跟风，不套路，是实现品牌明星营销价值最大化的关键所在。