短视频平台兴起，获取了用户绝大部分时间。各大巨头混战的2018年，有哪些短视频平台“突出重围”?答案：快手和抖音两大平台引领中国短视频行业，短视频一梯队中快手位列第一，头条系占三席，抖音引领增长。
1、数据细分，秒懂短视频市场
(1)短视频交易额持续走高，年度投放趋势与社会消费节点趋势一致，全年高峰出现在11月-12月及6月;
(2)全行业广告主,进入到短视频网络品牌营销时代,美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额;
(3)抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽，抖音引领短视频交易市场，小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲。
2、短视频网络品牌营销场景
(1)产品/品牌植入，是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品，具有广告既内容的优势。常见的植入形式有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。
(2)品牌互动活动，以行为模仿和话题参与为主要表现形式，可以积极调动用户的兴趣，裂变性强。常见的表现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。
(3)产品/品牌种草，通过短视频达人的推荐分享，轻松种草用户。这样的网络品牌营销场景，贴近用户视角，增强了信任度，达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草。
(4)线上活动传播，通常见于促销打折等活动中，短时间内实现大规模曝光，可以利用短剧、派奖和音乐等形式传播。
(5)品牌故事，通过品牌故事发声和传达，高举高打，影响用户心智。
(6)片段剪辑，企业现场发布会等线下活动的跟拍，用某一视角展现亮点，充分整合了线下资源，实现高效率的传播。主要包括了鬼畜和剪辑两种形式。
(7)产品展示，产品视频化、立体化的展示，多应用于电商平台，真人出镜，产品出镜，更真实的营销效果。
3、要根据各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同，适用各类网络品牌营销场景
经过分析得出如下规律：
从属性来看：火山、美拍、快手皆为P+U系平台，自媒体配合度较为可控;抖音、小红书为U系平台，更易带动曝光与口碑力的实现。
从产品定位来看：快手、抖音主推时刻记录生活，小红书偏向用户分享社区，B站则更像二次元文化传播平台，秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。
从内容来看：快手走猎奇路线，头条系更喜欢流行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容，小红书开辟垂直化女性好物分享平台。
从受众来看：快手、抖音、火山等平台更加大众化，覆盖面广，小红书、美拍偏向女性化人群，B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。
4、短视频的网络品牌营销优势
短视频原创：根据品牌主的特定营销需求，基于达人原有调性，进行定向视频内容、脚本创作、并在完成视频后发布。
短视频分发：根据品牌或产品调性，为广告主已有的TVC提供短视频传播策略，组合最优资源，推荐传播平台和节点，让TVC在短视频平台上“一发成名”，形成爆款。
短视频植入：在社媒视频内容中，以展示、口播等方式自然展现产品或品牌。
短视频冠名：以品牌名称命名已有栏目，实现产品露出。
电商直播：帮助品牌电商在电商平台或其他视频平台，以直播或短视频等方式，引导购买，传达品牌卖点，最终形成转化。
短视频已经被越来越多的观众接受使用，想在短视频上做产品营销的广告主可以抓紧机遇。深圳市全能广告紧跟视频发展趋势，不断为各大客户优化短视频营销方案，竭力为不同客户群体打造全方位的短视频网络品牌营销策略，实现品牌曝光及引流最大化。目前，全能广告短视频营销平台资源数量47000+，涵盖美食、搞笑、娱乐影音、情感心理、运动健康、地域、新闻资讯等多个领域，覆盖抖音，快手、火山小视频、美拍、秒拍、陌陌、微博、微信等多平台。
