为什么越来越多的营销人员都开始使用“全网营销”呢?原因有很多，其中两个非常重要的的原因是搜索结果的及时性和相关性。这是因为，第一，谷歌作为全球领先的搜索引擎，拥有90%以上的市场份额，而且在过去的几年里，它还在不断完善自身的算法，抵制低质量搜索结果，提升用户体验。

　　第二，就是SEO的介入，这里我们提到的SEO不仅仅是一种策略，而是升级到了战略的层面。SEO的成功需要多方面的支撑。

　　SEO正在改变

　　搜索结果和SEO策略都在改变。谷歌不断提出各种新算法来惩罚那些垃圾链接，降权那些靠作弊手段提升排名的网站。黑帽SEO在搜索引擎这里越来越行不通了。

　　过去提到网站优化，通常是指在搜索结果页排名第一，并且还要坚持下去。但是现在，排名第一已经不是唯一重要的因素了。因为点击分配原则不再局限于排名，还涉及一些富摘要，如五星评级、评论数量、视频预览、发布日期和社会化标注等因素。实验表明，在提升广告点击量(CTR)方面，优化富摘要的效果已经远远超过提升搜索结果排名的价值了。

　　另外，谷歌自己的产品抢占了一些高流量关键词的排名，比如信用卡、航空机票、新电影等，这样，你必须想出其他的方法来增加网站的流量。建议你尝试增加长尾词，虽然这些词搜索量小，但是整体上带来的流量多。

　　即使这样，SEO的本质仍然没有发生变化。站长们仍需要研究大量的关键词，优化网站结果、meta标签;网站仍需要有友好的爬行结构、网站地图;需要善于利用谷歌管理员工具;内容仍需要原创。优秀的SEO人员总是将优化做得越来越好，以满足越来越智能化的爬虫需求。

　　从SEO到全网营销曾有人鼓吹“SEO正在走向灭亡”，但是他们没有想到，越来越多的人从网上获取信息，而搜索引擎又是一个非常有效的方式。所以说SEO不但“活着”而且会活得很好。搜索绝对是营销产品的有效途径。

　　许多人都受过狭义SEO之苦，但是SEO不应该受限于狭义的空间，因为谷歌已经越来越看重品牌、用户体验、内容、转换率优化等因素，所以狭义SEO越来越没有立足之地。

　　有些SEO人员对从SEO到全网营销这种概念上的拓展持有怀疑态度。下面是两种常见的错误观点，希望通过针对性的理解，让大家更清楚SEO与全网营销在概念上的差别。

　　常见错误观点1：全网营销就是SEO。

　　答案当然是“NO”。SEO是一种策略，而全网营销则是一种战略。后者是众多营销渠道的集合，而前者只是其中一项。虽然SEO是全网营销战略中最重要的一项，但是如果网站应用了非SEO的营销策略，它仍旧是做了全网营销。全网营销是一种从自然流量获取利益的营销方式。

　　常见错误观点2：全网营销只适用于Hubspot、Moz这类公司。

　　虽然Hubspot与Moz这类公司引用“全网营销”比较多，但是其他企业用的免费媒体报道、许可式营销等也属于全网营销这个概念。全网营销已经变成了那些提供给大众发现你产品的所有机会的集合。

　　全网营销

　　那么什么是全网营销?经过上面的一些解释，这个概念也将呼之欲出。全网营销是一种“关系营销”或是“许可营销”，营销者以自己的力量赢得顾客的青睐，而不是使用传统广告方式去拉拢顾客。

　　没有所谓的买卖、祈求和强制，全网营销摒弃了旧式营销手段的弊端，是一种开展营销策略的非常有效的手段。

　　全网营销并不是单一的营销方式，当然也不是所有企业都需要运用全网营销中的所有策略。比如，如果你的目标客户是55岁以上的中老年人，那么Pinterest这个途径肯定不合适。所以企业还是要结合自身的情况，选择合适的营销途径以达到提升转换率的目的。

　　全网营销并不是免费的，需要为之付诸时间和金钱，但是比起付费营销，它还是比较划算的。

　　全网营销需要长期投资

　　建立品牌是一个长期的过程，而全网营销在品牌建立的过程中起着非常重要的的作用，所以对于SEO或者其他全网营销策略来说，短期投资相比长期投资，并不占优势。

　　随着搜索引擎的智能化发展，品牌意识已经被默认为谷歌搜索算法的一部分，好的品牌在谷歌搜索中能见度渐高，而一些无品牌站点也更容易受到惩罚。你不妨试试全网营销，它是推动品牌发展的良好方式。

　　全能广告集团，是一家拥有12年企事业单位广告投放及网络品牌推广优化的公司,主要开展中高端定制网络广告策划、一站式全网营销平台、软文推广、精准企业品牌推广、各行业全网营销服务。为中小企业提供全方位、一站式全网营销解决方案及服务。